Sinus Milieus und Onlinewerbung – geht das? Viele Marketer glauben, die Sinus-Methodik sei lediglich für die strategische Langzeitplanung einsetzbar, nicht aber für die digitale Media-Aussteuerung. Schaut es euch an.
Durch die Kombination der Milieus mit dem Surfverhalten der Internetnutzer, entstehen die »Digitalen Sinus Milieus der Internetnutzer« mit sechs unterschiedlichen dominanten Grundhaltungen: Bemühte, Spaßorientierte, Vorsichtige, Selektive, Effiziente, Souveräne.
Mit diesen Milieus läßt sich auch online Werbung maßschneidern. »Das hilft Marketingverantwortlichen, Kampagnen hinsichtlich visueller Gestaltung, der Bildauswahl und dem Wording an die anvisierten Milieus und Kanäle anzupassen«, sagt Jan Hecht, der an der Weiterentwicklung der Sinus-Milieus mitarbeitet, im Interview mit w&v Nr. 1 2019.
Die Grafik ist vom Sinus-Institut